Mehr als nur Spiel: Wie Sponsoring Gehälter im Profisport beeinflusst
Im professionellen Sport ist Sponsoring weit mehr als nur ein Nebenprodukt des Spiels; es ist ein entscheidender Faktor, der die Finanzen und Gehälter von Sportlern wesentlich prägt. In einer Welt, in der sowohl Markenimage als auch Reichweite oft genauso wichtig sind wie sportliche Leistungen, hat sich das Sponsoring zu einem Schlüsselelement entwickelt, das nicht nur Einnahmen von Vereinen oder Verbänden, sondern auch Gehälter von Sportlern direkt beeinflusst.
Aus welchen Branchen kommen die meisten Sponsoren?
Im facettenreichen Kosmos des Profisports kommen Sponsoren aus einer Vielzahl von Branchen. 2022 dominierte vor allem der Finanzsektor mit beachtlichen 2.021 aktiven Sponsoringverträgen über 49 Sportarten hinweg. Ein Paradebeispiel für ein hochkarätiges Sponsoring im Finanzbereich ist ein Deal von Crypto.com mit der Anschutz Entertainment Group für die Namensrechte der Crypto.com Arena in Los Angeles.
Neben dem Finanzsektor spielen auch die Automobilindustrie sowie die Bekleidungsbranche eine zentrale Rolle. Die Automobilindustrie setzt Sport als Plattform zur Produktbewerbung und Steigerung der Markenbekanntheit ein, was durch den Umfang von Sponsoringaktivitäten in diesem Bereich bestätigt wird.
Die Sportbekleidungsbranche, angeführt von Giganten wie Nike und Adidas, zeigt ebenfalls eine starke Präsenz. Nike beispielsweise, mit 166 aktiven Sponsoringverträgen über 13 Sportarten, hat seinen größten Deal mit der National Football League (NFL) im Wert von geschätzten 1,44 Milliarden US-Dollar. Adidas folgt dicht mit 156 aktiven Deals, wobei der bedeutendste ein Abkommen mit Manchester United FC ist.
Auch Wettanbieter wie Bet at Home engagieren sich zunehmend als Sponsoren im Sport, insbesondere beim Fußball. Eine derartige Verbindung scheint nicht nur natürlich, sondern bietet für Wettanbieter auch eine hervorragende Marketing-Plattform, um Angebote wie den Bet at Home Gutschein zu bewerben.
Einnahmequellen durch Sponsoring
Sponsoring im Profisport bietet weit mehr als nur eine wichtige Einnahmequelle für Sportler und Vereine. Es spielt eine entscheidende Rolle bei der Karriereentwicklung und der langfristigen beruflichen Beständigkeit von Athleten. Durch die Zusammenarbeit mit Sponsoren knüpfen Sportler wichtige Beziehungen in der Sportbranche, die neue Möglichkeiten, Endorsements und Partnerschaften eröffnen. Sponsoren bieten oft Karriereberatung, Management und Marketingunterstützung, die Athleten helfen, die komplexe Landschaft des Profisports zu navigieren. Diese Unterstützung erhöht die Wahrscheinlichkeit langfristigen Erfolgs für Sportler, auch über ihre aktive Karriere hinaus.
Zudem verlangen Sponsoren oft von Athleten und Teams, sich durch verschiedene soziale Initiativen in ihren Gemeinschaften zu engagieren. Diese Art des Engagements nutzt nicht nur dem Sponsor in Bezug auf die Markenwahrnehmung, sondern bietet auch Sportlern und Teams eine Plattform, um etwas an ihre Gemeinschaften zurückzugeben. Sportler werden so zu Vorbildern und Botschaftern für soziale Anliegen und nutzen ihren Einfluss, um Bewusstsein zu schaffen und positiv zu wirken.
Finanziell gesehen hat sich die Sponsoringlandschaft nach dem globalen Werberückgang im Jahr 2020 erheblich verändert. Die Marke und das Vertrauen der Verbraucher in Sponsoring bei Sportveranstaltungen sind sehr hoch. Sponsoring hat nicht nur das Markenbewusstsein erhöht, sondern auch zu höheren Konversionsraten geführt. Es wurde festgestellt, dass Sponsoring einen durchschnittlichen Anstieg der Kaufabsicht um 10 % unter der exponierten Fanbasis erzeugt.
Einfluss von Sponsoring auf Sportlergehälter
Sponsoring übt einen direkten und bedeutenden Einfluss auf die Gehälter der Sportler aus. Die Attraktivität eines Sportlers für Sponsoren ist oft proportional zu seiner Bekanntheit und Leistung, wobei berühmte Athleten wie Roger Federer durch Sponsoringverträge mit großen Marken erhebliche zusätzliche Einnahmen erzielen können, wie sein Deal mit Uniqlo, der ihm über zehn Jahre 300 Millionen US-Dollar einbringen soll. Diese Einnahmen bilden oft einen wesentlichen Teil des Gesamteinkommens eines Sportlers und können durch leistungsabhängige Boni weiter erhöht werden, die zusätzliche Anreize für sportliche Erfolge schaffen.
Neben der finanziellen Unterstützung ermöglichen Sponsoringverträge Sportlern auch, ihre persönliche Marke zu stärken und ihre Bekanntheit zu steigern, was zu weiteren Einnahmequellen wie Werbeverträgen oder der Gründung eigener Unternehmen führen kann. Für Mannschaften und Vereine sind Sponsoringverträge ebenso lukrativ. Beispielsweise verdienen einige englische Premier League-Teams mehr als 40 Millionen Pfund pro Jahr allein durch Trikotsponsoring.
Autor: Daniel Herndler